Política y actualidad

Desde Abril 2006 - Martes y Jueves desde las 15 hs. en Radio Splendid

Tiempos de propaganda gris

Los afiches anónimos agrediendo o difamando a alguno o a varios de los actuales candidatos por la Presidencia de la Nación, se están volviendo moneda corriente. Quiénes las usan, cómo y por qué?

Afichetas pegadas desprolijamente que anuncian 'BarrioNUEVO, Domicilio NUEVO', 'Las urnas están bien quemadas', 'CHIROLITA', 'Síganme que vamos a otra guerra con Irak', o '1 a 1, ya somos veinte millones de pobres' aparecen de la noche a la mañana en las calles de Buenos Aires causando sensaciones que pasan de la sorpresa al estupor, de la mirada cómplice al odio. Testimonian que además de los spots televisivos con candidatos de amplia sonrisa, más allá de las enormes carteleras con promesas electorales, hay otra estrategia de comunicación política: la campaña gris, esos mensajes en formato pequeño, casi siempre anónimos, que apuntan a descalificar al adversario en vez de resaltar las posibles virtudes del candidato propio. Constituyen una forma de publicidad informal que se incorpora al paisaje cotidiano, sus autores no siempre son oscuras y secretas 'usinas de rumor', como se cree, a menudo se producen de manera silenciosa en las mismas grandes agencias de publicidad donde se cocina la 'propaganda blanca' de los candidatos, en otros casos son obra de grupos pequeños, que encuentran una manera gráfica de expresar su disconformidad. El volumen de la campaña suele proporcionar una idea acerca de cuales fueron sus costos y - en consecuencia - quienes podrían ser sus autores intelectuales.

A finales del 2001, poco antes de que cayera De La Rúa se pegaron afichetas desestabilizantes con la foto de Machinea, tituladas 'VOLVE, TE PERDONAMOS', un escudo radical era la sospechosa firma. En febrero de 2003, apenas fue nominado candidato, Néstor Kirchner vio aparecer su imagen multiplicada sobre las paredes en el rol de 'CHIROLITA' y recién después presentó en sociedad su campaña formal, tratando de sacarse de encima al personaje humorístico con la promesa de 'un país en serio'. Su compañero de fórmula, Daniel Scioli, no tuvo mejor suerte porque ni bien Kirchner lo designó como vice, el microcentro porteño fue empapelado con afichetas negras tituladas 'Daniel el travieso', un collage de recortes periodísticos donde le atribuían una errática trayectoria.

La contraofensiva kirchnerista parece haberse hecho presente en los afiches con un Menem golfista y la frase 'Síganme que los vuelvo a defraudar'. Pero el 18 de marzo, poco antes de las acciones militares norteamericanas en el Golfo Pérsico, aparecieron más afichetas donde a la misma foto se le había agregado un casco y el palo de golf fue reemplazado por un rifle. Esta vez decían 'Síganme, que vamos a otra guerra con Irak'.

Poco después, un conjunto de sindicatos nos recordaban que 'Menem lo hizo' y que '1 a 1, ya somos veinte millones de pobres' desde motivos con fondo negro donde se recortaba el perfil del ex presidente.

Existe otra estrategia 'gris' efectiva y barata para neutralizar cualquier campaña de vía pública, alcanza con pegarle fajas o calcomanías ingeniosas. A mediados de 2002, De La Sota comenzaba su fracasado amague de ser presidenciable, para lo cual fijó unos pulcros afiches donde sonreía en primer plano, en tanto tras él una cinta asfáltica se perdía en el horizonte. La consigna 'Sí, hay salida' dejó servido el juego para que alguien completara la frase pegando unos papelitos con la palabra 'EZEIZA'.

Y, de cordobeses hablando, en 1989, a los sobrios afiches de Angeloz titulados 'Presidente en serio' (caramba! ¿un slogan que precedió al de Kirchner?) se les superpuso fajas con la leyenda 'UN CUENTO CORDOBES'. El agregado de stickers redondos de Menem sobre la frente de Angeloz completaban el estropicio.

En la campaña presidencial 2003, las fajas de 'PUBLICIDAD NO ETICA' aplicadas sobre los